# [旅游文创产品如何突破低端怪圈，更好地实现市场化](https://hlgsjt.com/newsDetail/198.html "旅游文创产品如何突破低端怪圈，更好地实现市场化") ‌**摘要：**‌“提到国内大小景区的文创商品，大部分都是清一色的抱枕、T恤、折扇、钥匙扣、明信片、印章、纪念杯、鼠标垫……之类的物品，当旅游文创产品千篇一律、毫无特色时，总会想到旅游文创产品的设计问题。”虽然国内不乏优秀的文创设计，如北京故宫通过故宫的猫、彩妆联名、文创周边等一系列举措，把悠远的历史带到人们面前，拉近了传统文化与年轻人的距离；获得2021年度“全国最具创新力博物馆”荣誉的河南博物院凭借“考古盲盒”等文创产品，产生文化共鸣，.. ‌**标签：**‌ ‌**作者：**‌本站 ‌**来源：**‌原创 ‌**浏览量：**‌5688 ‌**发布时间：**‌2022-06-20 23:59:17 ‌**扩展信息：**‌外链- ‌**图片：**‌https://overseas-web.bj.bcebos.com/hlgsgh/upload_files/UpLoad/Template/yizhu/ContentPhoto/Original/202206/6e48ec55-9f9d-4709-8c0c-fd1373af4a27.jpg ‌**详细内容：**‌“提到国内大小景区的文创商品，大部分都是清一色的抱枕、T恤、折扇、钥匙扣、明信片、印章、纪念杯、鼠标垫……之类的物品，当旅游文创产品千篇一律、毫无特色时，总会想到旅游文创产品的设计问题。”虽然国内不乏优秀的文创设计，如北京故宫通过故宫的猫、彩妆联名、文创周边等一系列举措，把悠远的历史带到人们面前，拉近了传统文化与年轻人的距离；获得2021年度“全国最具创新力博物馆”荣誉的河南博物院凭借“考古盲盒”等文创产品，产生文化共鸣，激发人们对文物的兴趣。但同时各种创意产品似乎早已类型化、套路化了，景区景点更多的是在原有旅游纪念品的基础上，印上不同的图案，或做个新颖的造型，普遍低端化、同质化的文创产品影响景区整体形象呈现，走入了“全国古镇一个样”的困境。国内文创市场呈现两极分化，整体情况不容乐观。▲故宫的猫WENC01旅游文创产品设计领域为何亮点稀疏？高端旅游文创产品为何难畅销？为什么在举国重视发展创意产业的背景下，旅游产品设计领域却亮点稀疏，平平淡淡，且被抱怨缺乏设计，质次价廉？为什么高端旅游文创产品为何难畅销?▲颐和园景泰蓝系列产品一是高端产品不符合大众游客的消费心态高端产品目前分为两种，一种是高冷设计类型，一种是国潮设计类型。一般旅游产品的外包装设计要求名字醒目、颜色明亮，包装盒上要有产品实物图，而高端产品往往不屑于用实物图，更倾向于用插画图，设计感也是偏冷色调的独立画面，给游客的感觉不是那么喜庆、热闹，不符合大众游客的消费心态。此外高端产品的购买、存放都存在很多问题，“比如颐和园景泰蓝系列产品，有些大件的景泰蓝产品不方便携带，游客需要另行邮寄回去。▲十七孔桥御尺二是市场原创意识弱且中高端市场发育程度低抑制了开发设计者的积极性从设计者角度来看，旅游文创产品设计周期较长，其间要消耗大量时间成本、营销成本以及沉没成本，付出与回报常常不成正比；旅游文创产品的商家大多资本规模较小，抗风险能力较低，不愿替市场负担设计、生产领域的试错成本，而是满足于获取市场平均利润，缺乏通过差异化经营和获得超额市场收益的动力和信心。三是旅游文创产品设计理念相对狭窄产品设计在纵向缺乏文化深度的挖掘，在横向缺乏相邻事件和人物的有机关联，产品单体化现象突出，体系化开发较为欠缺。从产品设计的特色看，立足旅游目的地历史文化和相关主题，与旅游现场体验、情境体验和历史文化体验相关的产品少，产品的在地化程度较低，难以激发消费者的购买欲望。▲樱花文创冰淇淋四是旅游产品着眼于消费群体的规模最大化在这种思路主导下，要想尽可能把每一位游客都转化成消费者，对高端旅游文创产品的需求可能没有那么高，旅游产品差异化程度低，材料和工艺品质差，大多接近一次性用品，设计千篇一律。五是旅游消费风险评估差异从消费者角度来看，低端旅游产品之所以容易销售，是因为其价格相对较低，游客购买时无需比价或进行风险评估，仅仅是购买的冲动和消费的愉悦感在支配购买行为，即便买贵买错了，后悔或试错的代价也相对较低。但是，当游客面对中高端旅游文创产品时，消费心理和消费行为就开始发生变化，开始有消费风险意识和价格评估行为。首先，多数游客会将价格昂贵的高端旅游文创产品看作奢侈品，自觉屏蔽在旅游消费之外；此外通常游客很难在旅游场景中用很短的时间完成对此前完全不了解的地域特色名优产品价格体系的全面了解，如果立即做出购买决定，就可能多付钱，不如暂不购买，而且网上的价格更透明，比较性更强。